TOYOSA Y TOYOTA trabajan para incorporar al mercado boliviano una nueva generación de vehículos eléctricos, respondiendo a las tendencias globales y a la demanda local, señala el ejecutivo al inaugurar su nuevo showroom equipado con 250 paneles solares y concebido bajo una visión de sostenibilidad y eficiencia energética.
EDICIÓN 147 | 2025
Vesna Marinkovic U.
1En qué momento surge la idea de empalmar el esfuerzo boliviano en el sector automotriz con una firma japonesa emblemática como Toyota?
Hace 44 años comenzó la historia de TOYOSA con la comercialización de algunos vehículos de la que hoy es la marca favorita de los bolivianos. En sus inicios, los vehículos eran trasladados desde Chile hasta Bolivia, iniciando junto a la empresa un camino que marcaría el rumbo del sector automotriz en el país.
Tras ser nombrados distribuidores oficiales de Toyota para Bolivia, asumimos el desafío de convertirnos en una empresa que brinde confianza, calidad y vehículos duraderos a cada cliente. Comenzamos en Cochabamba y, con el tiempo, expandimos nuestras operaciones a La Paz, Santa Cruz y al resto del país. Hoy, contamos con representación nacional y un moderno centro empresarial en Santa Cruz.
A lo largo de estas décadas, hemos sido parte de momentos que marcaron hitos en la historia automotriz boliviana, empalmando el esfuerzo nacional con una de las marcas más prestigiosas del mundo.
2Más de 40 años liderando una de las empresas más fuertes del sector, ¿cuál considera el logro más significativo en todo este tiempo?
Uno de los logros más relevantes de nuestros 44 años es la construcción del nuevo Showroom de TOYOSA en Santa Cruz, el más grande de la región. Es un edificio sustentable, equipado con 250 paneles solares, concebido bajo una visión de sostenibilidad y eficiencia energética.
Este espacio ofrece una experiencia innovadora y centrada en el cliente: estaciones digitales de ventas, pantallas LED con información actualizada, áreas de coworking, coffee station, boutique con productos exclusivos, entrega personalizada y amplios parqueos. Además, integra la mayor plataforma digital del mercado automotriz boliviano mediante la App Toyosa y nuestro comercio electrónico.
“…fuimos pioneros en introducir vehículos híbridos en Bolivia, marcando un hito y un estándar para toda la industria automotriz nacional.”
Con este nuevo showroom, celebramos un hito más en nuestro aniversario: un paso firme hacia el futuro del servicio automotriz, la atención personalizada y la experiencia digital del cliente.
3Hubo momentos difíciles en este camino?
Por supuesto. Como toda empresa con una historia extensa, enfrentamos momentos complicados: crisis económicas, convulsiones sociales e incluso una pandemia. Sin embargo, cada desafío nos fortaleció y reafirmó nuestro compromiso con Bolivia y con nuestros clientes. Siempre hemos mantenido la mirada puesta en el futuro, aprendiendo y adaptándonos a cada circunstancia.
4Cuál es la proyección más importante para TOYOSA en el corto y mediano plazo?
Nuestra proyección es seguir creciendo, invirtiendo en Bolivia y generando empleo. Apostamos por la innovación con la incorporación de vehículos eléctricos e híbridos, consolidando nuestro liderazgo en el mercado automotriz. Queremos continuar siendo un referente en el país y en la región, siempre guiados por la excelencia, la confianza y la sostenibilidad.
5El negocio automotriz, vinculado a nuevas tecnologías, ¿hace del rubro una empresa siempre exitosa?
Definitivamente. Estar a la vanguardia tecnológica es uno de nuestros pilares. Nuestros talleres de postventa cuentan con equipos de última generación; nuestro personal técnico es capacitado y evaluado directamente por Toyota Motor Corporation; y nuestra red nacional, con depósitos transitorios en Santa Cruz y La Paz, garantiza una atención eficiente y moderna.
El nuevo showroom refleja esta filosofía: una experiencia digital y tecnológica única que redefine la relación entre cliente y marca. Además, fuimos pioneros en introducir vehículos híbridos en Bolivia, marcando un hito y un estándar para toda la industria automotriz nacional.
6La electromovilidad tiene buen mercado en Bolivia?
Sí. La coyuntura actual impulsa a muchos bolivianos a optar por vehículos eléctricos o híbridos que reduzcan la dependencia del combustible y eliminen las largas esperas en estaciones de servicio. No obstante, es fundamental ampliar la red de electrolineras en el país para consolidar la transición energética. En ese sentido, TOYOSA y Toyota trabajan para incorporar al mercado boliviano una nueva generación de vehículos eléctricos, respondiendo a las tendencias globales y a la demanda local.
7Qué consejo daría a los nuevos emprendedores?
El mejor consejo es mantener siempre la visión, la perseverancia y la pasión. Toda empresa nace de una idea, pero solo perdura con constancia, disciplina y propósito. En TOYOSA creemos que los valores son la base de todo éxito sostenible: la honestidad, la innovación, el trabajo en equipo y el compromiso con el cliente.
A los nuevos emprendedores les diría que apuesten por Bolivia, por su talento y por su potencial. El crecimiento real se construye paso a paso, aprendiendo de los errores, adaptándose a los cambios y rodeándose de buenos equipos. Solo así se logra trascender y construir un legado duradero.
